《90后健康養生大揭秘》分析報告(圖)

2019-10-17

2019年9月30日,易觀發布了《90后健康養生大揭秘》的分析報告。本分析內容主要研究對象是90后群體。通過對90后在健康養生方面的一系列行為及消費觀念的觀察及探索,了解群體特性,為從業者提供更多啟發。另外,本分析還以健康養生行業中的互聯網企業為重要研究標的,解讀目前市場競爭排名。并以廠商視角拓展到當前的市場現狀,結合特定人群特征,對市場未來趨勢做出判斷。


《90后健康養生大揭秘》分析報告(圖)

ofo90后創始人(中)


目錄

  • 90后健康養生關鍵詞:常態熬夜、剁手養生、突然健身、保險防猝

  • 90后健康養生觀:養生可以佛系,保障卻要實實在在

  • 90后健康養生趨勢:逐漸向現實低頭,線上養生勢不可擋

在互聯網+健康養生領域,運動、周期記錄、健康險是其中最為重要的三大場景,領域內的應用吸引了大量的使用者。30歲以下年輕群體按照使用人數絕對值和用戶占比將健康養生應用進行排名:年輕用戶對運動、保險、孕嬰、睡眠等細分領域的關注更高。

90后群體中使用淘寶購物的比例接近80%,以小紅書、達令家為代表的互動式女性購物平臺對年輕用戶聚合效應明顯。90后健康養生產品的選擇上以保健品、食品、重要飲片為主,受歡迎程度好于儀器。服務類產品的年度消費要更高,主要圍繞休閑按摩、運動指導和購置保險三個版塊。

60后群體更傾向于通過日常親朋好友交流和電視/廣播等傳統渠道獲取健康資訊。70后群體更傾向于通過專業人士獲取健康資訊。8 0、9 0后群體更傾向于通過移動互聯等創新專業媒介獲取更新更專業的健康資訊。


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